Nach einer Studie ist der überwiegenden Mehrheit in Deutschland Nachhaltigkeit im Bereich Bekleidung wichtig - nämlich fast 80 Prozent. Die meisten von ihnen bleiben aber offenbar tatenlos - denn nur 8 Prozent haben mehr als ein nachhaltig produziertes Stück im Kleiderschrank.
Für die Studie eines Hamburger Marktforschungsinstituts wurden fast 1500 Menschen in Deutschland befragt. Die Studienleiterin beobachtet einen positiven Trend, auch wenn die Verbraucherinnen und Verbraucher noch zögern. Die Nachfrage lasse inzwischen eine beachtliche Anzahl an kleinen Anbietern zu, die ausschließlich nachhaltig produzieren - etwa mit Bio-Baumwolle, Naturfasern oder recycelten Materialien.
Laut Befragung sind auch einige bereit, für nachhaltige Klamotten etwas mehr zu zahlen. Knapp ein Drittel der Kunden würde das tun, wenn sie durch einen Hinweis sehen, dass Kleidung nachhaltig hergestellt wurde.