Entschieden hat das die sprach- und medienkritischen Initiative „Floskelwolke“. Einer der Begründer der Initiative sagte, in Debatten in den Medien werde der Freiheitsbegriff von Egomanen entwürdigt, die damit demokratische Gesellschaftsstrukturen unterwanderten.
Basis für den Negativpreis sind Vorschläge von Leserinnen und Lesern des Webprojekts. Auf Platz zwei landete der Begriff „Sozialtourismus“, der suggeriert, dass Einwanderer vor allem wegen Sozialleistungen nach Deutschland kommen. Auch das Adjektiv „technologieoffen“ wurde genannt, womit laut dem Projekt altbackene Techniken verteidigt werden. Mit dabei ist auch das Wort „Klimakleber“, denn damit würden Menschen auf ihre Protestform reduziert, ohne auf die Ziele einzugehen. Das Projekt „Floskelwolke“ will auf Phrasen und fragwürdige Formulierungen in Nachrichtentexten aufmerksam machen.