Auf den ersten Blick bleibt bei dieser Analyse von Werbeanzeigen alles beim alten: Männer bleiben in Zeitschriften und im Netz eher bei Werbung für Bier und Autos hängen, Frauen bei Kosmetik.

Doch es gibt Ausreißer. Das Forschungsunternehmen mehrerer großer Zeitschriftenverlage stellt für das letzte Jahr fest, dass Männer auch bei Küchensachen hängen bleiben. Erfolgreiche Motive: Eine Werbung für Honig und für eine Friteuse mit wenig Fett. Umgekehrt fanden auch Frauen Werbung gut, die sonst eher Männer zugerechnet wird: für ein Pils und eine Tankstellenkette.

Manche Ausreißer sind aber auch leicht zu erklären. So ist auch ein Werbemotiv für einen BH bei Männern ganz vorn - weil das Model im Bild nur Unterwäsche trägt.