Wann habt ihr das letzte Mal ein Horoskop gelesen? Oder euch Tarotkarten legen lassen? Egal, was man von Astrologie hält: Da steckt Wirtschaft drin. Manche Unternehmen suchen dort sogar nach Antworten. Anne-Catherine und Gero schauen auf den Markt dahinter und warum Astrologie so gefragt ist, auch wenn die Wissenschaft das ganz anders sieht.
Mehr als die Hälfte der befragten Menschen in Deutschland glaubt an einen Zusammenhang zwischen Sternzeichen und Persönlichkeit. Das zeigt eine repräsentative Umfrage von YouGov aus dem Jahr 2021. Vor allem bei jungen Leuten ist Astrologie beliebt – von den 18- bis 24-Jährigen aus dieser Umfrage glauben 61 Prozent an Horoskope. Das beschreiben auch Nesrin und Anna.
"Es stimmt fast immer. Mein Bruder und seine Frau, das hat total gut hingehauen. Bei mir und meinem Ex hat das wirklich auch gepasst – deswegen: Ich finde es sehr interessant."
Unternehmen suchen Antworten in Planetenkonstellationen
Aber nicht nur Leute wie Nesrin und Anna befassen sich mit Horoskopen und Sternzeichen. Auch Unternehmer und Unternehmerinnen, Chefs und manche Betriebe nehmen astrologische Beratungen in Anspruch. So machen sie ihre unternehmerische Tätigkeit zum Teil davon abhängig, wie die Sterne und Planeten stehen.
"Business-Astrologinnen" wie Franziska Engel beraten solche Menschen ausschließlich im beruflichen Kontext:
"Ich möchte eine Firma gründen, ich möchte mich selbstständig machen, ich möchte meine Firma verkaufen. Wann ist ein günstiger Zeitpunkt, wie sieht da die Situation aus?"
Sie weist allerdings auch darauf hin, dass eine astrologische Beratung immer nur als Ergänzung betrachtet werden sollte.
"Es ersetzt natürlich kein betriebswirtschaftliches Wissen und keine Kompetenz in Sachen Handwerk, wenn man einen Handwerksbetrieb aufmacht oder Ähnliches."
Dennoch berät sie auch namhafte Persönlichkeiten, deren Namen sie nicht nennen möchte. "Also es gibt definitiv auch Promis in meinem Kundenstamm."
Der Markt hinter der Astrologie wächst
Franziska Engel ist mit ihren Beratungen nur ein kleiner Teil eines weltweiten Milliardenmarkts. Laut einer Schätzung des Marktforschungsinstituts Allied Market Research lag das globale Volumen des Astrologiemarkts 2021 bei rund 12,8 Milliarden Dollar – eine Zahl, die sich bis 2031 fast verdoppeln könnte. Da entsteht beziehungsweise besteht also bereits ein riesiger Markt.
Der Haken: Astrologie ist keine belegte Wissenschaft.
Wieso viele Menschen dennoch bereit sind, für astrologische Beratungen viel Geld zu zahlen – und wieso der Markt überhaupt wachsen kann, erfahrt ihr in einer neuen Folge von What the Wirtschaft?! und Eine Stunde Liebe.
Habt ihr auch manchmal einen WTF-Moment, wenn es um Wirtschaft und Finanzen geht? Wir freuen uns über eure Themenvorschläge und Feedback an whatthewirtschaft@deutschlandfunknova.de.
- Astrologie - Was ist das und wen beschäftigt das?
- Sterne, Planeten und Märkte - Was ist daran Wirtschaft?
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