Die meisten kennen mittlerweile den Begriff Influencer.
Sie sind ein fester Bestandteil in der Marketing-Strategie von Unternehmen geworden. Eine Studie von der Forschungsunit MScience zeigt jetzt, dass jeder zweite Kenner von Influencern diese allerdings hauptsächlich als bezahlte Werbefigur wahrnimmt. Die Branchenzeitschrift W&V berichtet darüber.
Das beeinflusst das Vertrauen. Haben im Vorjahr noch 67 Prozent der Befragten die Influencer glaubwürdig gefunden, findet das jetzt nur noch die Hälfte der Befragten. Über ein Drittel der Konsumenten lehnt Kooperationen zwischen Influencern und Marken grundsätzlich ab. 44 Prozent sagen dagegen, dass sie durch Influencer gerne neue Produkte kennenlernen. Und jeder zweite Follower hat schon einmal ein Produkt oder eine Dienstleistung in Anspruch genommen, nachdem ein Influencer dafür geworben hat.